Barcelona ha acollit aquest mes d’octubre el Retail Tour Barcelona, una iniciativa organitzada per Cecot Comerç que ha reunit professionals del sector per descobrir les tendències més innovadores i les experiències que marquen el futur del comerç. La jornada va recórrer 10-15 establiments seleccionats per la seva originalitat, creativitat i capacitat de sorprendre els visitants.

Els barris de l’Eixample, Gràcia, el Raval, el Barri Gòtic i el Born han estat l’escenari d’una ruta que combinava establiments amb fort llegat històric i botigues que aposten per disseny avantguardista i experiències immersives. L’objectiu: oferir als participants una radiografia del retail contemporani a Barcelona i inspirar noves idees per als seus propis negocis.

Segons Marta Marín, analista de tendències i mercats i guia del Tour, la selecció dels establiments va tenir un propòsit molt clar. “Les botigues que hem escollit tenen en compte dues coses: que siguin interessants pels records d’expressió, en línia amb les tendències del mercat, i que no siguin les típiques que la gent ja coneix. Volem aportar un petit element sorpresa”, explica.

El que ha captivat més els assistents, segons Marín, és “un mix: botigues que treballen l’artesania, que juguen amb materials, textures i paletes cromàtiques; altres amb un disseny molt contemporani i avantguardista; i altres de tipus més experiencial”. Alguns establiments, gairebé funcionen com galeries d’art, amb un impacte visual immediat. Altres proposen noves marques orientades a públics joves, incorporant valors socials i culturals emergents.

La jornada també va incloure experiències gastronòmiques i espais de moda i calçat amb aproximacions molt diferents. “Ara farem una proposta gastronòmica i dues relacionades amb la moda i el calçat, però que són completament diferents. Una té un component més experiencial i l’altra recupera la tradició i l’artesania”, detalla Marín. La ruta va acabar amb una degustació de xocolates i cafès, completant una experiència multisensorial que va posar en valor la creativitat i el disseny local. El Retail Tour a Barcelona farà una ruta per l’Eixample, Gràcia, el Raval, el Barri Gòtic i el Born per detectar, observar i analitzar diferents exemples de retail. Coneixeràs espais que destaquen per les seves propostes de disseny d’avantguarda i les experiències oferides. Farem la ruta pel comerç d’avantguarda de Barcelona de la mà de la Marta Marín, analista de tendències i mercats i de l’assessora de comerç de la Cecot, Mercè Clavel. La Marta Marín també ha estat la guia del Retail Tour a Milà, que va tenir lloc el passat mes de maig.

Barcelona es consolida així com un hotspot del retail d’avantguarda, capaç de combinar història, creativitat i innovació. El Retail Tour ha permès als assistents identificar inputs clau per a estratègies comercials i descobrir noves formes de consum que poden inspirar els seus propis negocis. Tal com conclou Marín, “al final, el que ha agradat més ha estat aquest mix que teníem, una miqueta de tot, amb botigues sorprenents i noves propostes que obren la ment a noves possibilitats”.

Crònica d’una ruta comercial per Mercè Clavel

L’assessora de Comerç Interior de la Cecot, Mercè Clavel, ha preparat una crònica detallada amb els principals locals que van visitar els assistentes al Retail Tour de Barcelona. Ens acompanyes de Retail Tour?

El primer establiment visitat va ser ABITARE KID’s, espai dedicat a l’univers infantil amb un enfocament elegant i càlid. La selecció de productes transmet gust pel detall i aposta per materials naturals i sostenibles, amb un ambient relaxat, cuidat i visualment coherent.

Tot continuant pels carrers emblemàtics comercials de l’Eixample es visita l’establiment CAMPER on el més destacat va ser la seva aposta a nous codis estètics i d’exposició de producte per a captar un nou client amb nous lifestyles.

A continuació; tot passejant pel carrer, ens vàrem adonar com dues marques de fabricants de xocolata havia decidit passa a l’esgraó del detall; obrint sendes botigues a peu de carrer: CHOCOLATE AMATLLER i SIMON COLL. On la vistositat de la gamma de productes i l’embalatge d’aquest són dos ingredients bàsics per entrar a degustar i comprar xocolata.

Tot seguint la trama urbana comercial ens porta a visitar i entrar a l’establiment Le Labo; una aposta clara per la ciutat on volen ser un referent de la perfumeria d’autor; totalment minimalista, ecològica i amb una narrativa de producte totalment sensorial. On tot està totalment alineat: olor, disseny i servei.

Continuant pel mateix comercial ens trobem establiments d’equipament de la persona; recentment oberts a la ciutat; amb conceptes de retail ben diferents: GIMAGUAS i MASSCOB. Totes dues molt focalitzades al públic de fora que ens visita amb un estil totalment oposat. La primera presenta una estètica peculiar, fruit d’un procés orgànic de col·laboració entre Guillermo Santomà i Test.

Un espai que fusiona botiga i galeria i que ens embolcalla amb una espectacular tela realitzada amb formigó petrificat. On el producte no és el protagonista. I la segona, ens trobem amb un espai que respira elegància discreta i natural amb els cinc sentits. L’ambient és serè i la col·lecció destaca per la seva qualitat i coherència visual fruit del treball conjunt de Marga Massanet i Jacobo Cobián.

No passa desapercebut l’establiment BOBO CHOSES per la seva façana; rememorant el que en el seu dia va ser l’emblemàtic comerç TAPICERÍAS GANCEDO. Elements estètics que han de conservar segons l’ordenança municipals. És una veritable flagship enfocada al públic familiar amb una afluència elevada de clients estrangers que coneixen la marca. Una marca que expressa la seva essència i els seus valors. Un espai inspiracional, on s’atorga importància a la creativitat, on cada peça de roba sembla única plena de colors i autenticitat, ideal per fer tallers, exposicions i d’altres experiències lúdiques, orientades per a tota la família.

No podem deixar d’anomenar l’establiment TWOJEYS en ple eix comercial de la Rambla Catalunya. Un exemple de “concept store” físic i physical altament focalitzat a un tipus de públic “cowboy” símil dels anys seixanta on es barreja duresa, fermesa i autenticitat; tant en els codis estètics, de producte com de layout. Un punt de trobada que respira i transmet la identitat de la firma.

Un establiment únic d’equipament de la llar que ha volgut obrir el seu primer establiment a Espanya, a la ciutat de Barcelona i a un dels eixos urbans claus del comerç, anomenat CARL HANSEN & SON; flagship de la marca danesa que posa a la nostra disposició algunes de les seves peces més icòniques del disseny del seu país, de Hans J. Wegner a Arne Jacobsen. Passió per l’artesania i els materials naturals que en els darrers anys experimenten un creixement prometedor; tant pel client resident com pel client forà que s’instal·la a la ciutat o prop d’ella.

És altament sorprenent l’obertura d’establiments dedicats a la perfumeria i cosmètica arreu d’Europa. Cada una amb la seva essència de posicionament de marca, estètica visual i elements decoratius. Aportant un valor diferencial al producte. I curiosament, ubicades una prop de l’altre, creant un clúster de cosmètica; entre d’altres: PENHALIGON’S, ALQUIMA, BYREDO i ALL YOURS.

Deixant l’Eixample comercial de la ciutat, ens desplacen al gòtic, el qual disposa d’establiments comercials disruptius; des de comerços amb tallers artesanals, restauració amb gust de productes de mercats i serveis d’utilitat al vianant.

Un exemple de retail excepcional està ubicat al carrer del Notariat que no deixa indiferent és el taller artesanal ALDANOYFDEZ. Una parella d’arquitectes que ha volgut aplicar el seu coneixement acadèmic a la confecció artesanal al calçat. Pares de sabates fetes a mida i adaptades a les necessitats o als desitjos de cada client que entra al seu taller. És un autèntic espai museístic del calçat de pell amb varietat de models i estils on joves emprenedors poden aprendre de l’ofici.

Una marca de sneakers alemanya SOLEBOX ens presenta una botiga que troba inspiració en el Mercat de la Boqueria. El layout està distribuït com un mercat. Els productes s’exposen com si d’una parada de mercat estiguéssim parlant, on les neveres són punts de comunicació per exposar producte i on cada estil de sneakers és una parada de mercat. A més, la seva comunicació en línia és impressionant. En cada ciutat s’adapten al seu entorn més emblemàtic i els dissenys no deixen ningú indiferent.

Un altre exemple de retail sorprenent i trencador és l’establiment STUFFF on a través de la inspiració d’un supermercat han creat una marca de roba única i personal; sobretot samarretes, que fa olor de suavitzant si es fregués, on el client pot escollir olor i disseny. On un emprovador és una càmera del fred i els congeladors disposen de productes sorpresa diversa fent ús de l’embalatge de marques notòries de dècades anteriors.

I, finalment, el grup d’empresaris de comerç es van reunir per intercanviar experiències, coneixements viscuts durant la jornada; tot prenent una xocolata o un cafè elaborats pels mateixos artesans amb essència peruana en el mateix indret i un dolç sense additius fets en el moment a l’establiment LOT ROASTERS chocolate lab.

Tots els assistents van concloure que les marques que millor connecten amb el client són aquelles que transmeten autenticitat i emoció; una experiència única transmesa per la marca. No es tracta només de vendre productes, sinó de crear un univers propi on el client se senti partícip i experimenti una vivència diferenciadora.

Aquesta ruta per Barcelona confirma que el retail físic existeix, té vida i recorregut on es combina l’estètica, l’experiència i els valors creant espais que inspiren i conviden a tornar-hi.

Barcelona altament recomanable pels retailers i prop de casa nostra!

Us esperem al pròxim Retail Tour!!